União dos Escoteiros do Brasil
A União dos Escoteiros do Brasil (UEB) nos contatou para realizar um estudo sobre a percepção do escotismo no Brasil, visando identificar desafios e oportunidades para o engajamento e comunicação com famílias e escoteiros em potencial no país. A meta era expandir o número de membros escoteiros no Brasil.
Este projeto somou ferramentas-chave na pesquisa de design, como o estudo do tema através do bibliometrics, entrevistas e pesquisas qualitativas e quantitativas diretamente com o público estudado e focus group para discutir os insights gerados. Neste projeto, também surgiu um segundo desafio que resultou no desenvolvimento da ferramenta Caderno de Sensibilização. Este método é aplicado para adquirir informações em primeira mão, diretamente do público desejado. Ele funciona como um caderno com perguntas e atividades em que a amostra pesquisada preenche na medida que realiza uma ação, seja uma atividade específica, ou o entendimento de uma rotina. Esta ferramenta também é uma alternativa que permite coletar dados em primeira mão de crianças, sem infringir questões éticas de pesquisa.
Os resultados da pesquisa foram apresentados ao grupo de comunicação e marketing dos Escoteiros do Brasil durante workshops de cocriação. Nestes workshops traçamos estratégias para alavancar a comunicação e a imagem institucional.
Por fim, uma série de folders foram gerados com dados regionais da pesquisa, desenvolvidos em infográficos e insights que pudessem orientar a tomada de decisão nas gerências regionais dos Escoteiros do Brasil.
Detalhamento do projeto
Este projeto inclui:
- Pesquisa, compilação e análise de materiais, artigos e notícias
- Pesquisa quantitativa com análise de dados
- Focus groups e mapeamento de jornada
- Desenvolvimento, aplicação e análise do caderno de sensibilização
- Workshops de cocriação
- Desenvolvimento de relatórios regionais
Achei interessante, pois a partir disso pude relatar o que acho sobre o escotismo. Com isso posso expressar o que penso, ao mesmo tempo que me divirto!
Escoteiro mirim, sobre o caderno de sensibilização
Ficha técnica
Equipe de Pesquisa: Darragh Murphy, Gisele Raulik, Bárbara Borges, Carolina Daros
Projeto gráfico: Suiane Cardoso